Temuan Utama

Tenun merupakan sebuah teknik pembuatan kain yang bahan bakunya dari serat atau benang. Tenun salah satu bentuk seni rupa yang tidak hanya memiliki estetis, tetapi juga memiliki nilai fungsional dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan melihat pengaruh orientasi e-marketing terhadap kinerja bisnis strategis dimediasi e-trust pada industri tenun di Kabupaten Lima Puluh Kota dan Kota Payakumbuh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan Software SmartPLS 3.0. Responden penelitian berjumlah 36 orang. Hasil penelitian menunjukkan orientasi e-marketing memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja bisnis strategis. Orientasi e-marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap e-trust. E-trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis strategis. E-marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis strategis melalui peran mediasi e-trust. Implikasi dari penelitian ini adalah potensi e-trust dengan adanya e-marketing merupakan strategi efektif dalam meningkatkan kinerja bisnis strategis dan mencapai kesuksesan dalam lingkungan digital yang semakin kompetitif. Sehingga perlu pemahaman yang baik mengenai teknologi e-marketing dengan memperhatikan aspek e-trust dan mengintegrasikannya ke dalam strategi pemasaran dan operasional untuk mencapai tujuan strategis

Potensi Manfaat

• Kontribusi : memberikan akses ke data penjualan, informasi pemasaran digital yang digunakan, tren penjualan sebelum dan sesudah penggunaan e-marketing, serta wawasan tentang perubahan kinerja bisnis setelah adopsi teknologi. • Bentuk In-kind : Penyediaan data operasional bisnis, meliputi informasi mengenai volume penjualan, informasi tentang penggunaan platform e-marketing, informasi tentang demografi atau perilaku pelanggan untuk menganalisis dampak e-marketing pada peningkatan jumlah pelanggan atau penjualan yang bisa digunakan sebagai bahan utama penelitian